茅臺瑞幸再次出圈，說說茅臺用到什么芯片？

9月4日，#瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車#、#瑞幸 真茅臺#、登上熱搜，不少年輕人戲稱，“人生中的*杯茅臺是瑞幸給的”。

01 營銷火爆出圈

瑞幸與茅臺聯名推出的“醬香拿鐵”正式發售，引發了消費者的“狂歡”，“上班路上打開朋友圈，幾乎都在曬瑞幸和茅臺聯名的紅色袋子和醬香拿鐵咖啡。微博上#茅臺瑞幸# #醬香拿鐵# #瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車#等多個話題也出現在熱搜。

(資料圖片僅供參考)

聯名對象是茅臺，已經足夠具有吸引力——作為本土“奢侈品”，茅臺不僅貴，而且難買，但現在優惠后，一杯醬香拿鐵只需要19元，甚至是此前大熱單品茅臺冰淇淋的三分之一，這也幾乎是一個普通人能夠最快、代價*品嘗到茅臺的一次機會。

02 茅臺科技之路

公開資料現實，近十年來，茅臺集團圍繞全產業鏈各領域累計投入研發經費超60億元，開展各類科研創新項目260多項。這其中，國家、省部級項目58項，新建12個省部級以上科研創新平臺，并逐步實施了5000多項小改小革項目。

茅臺科學與技術研究院由茅臺集團公司技術中心升級成立，是茅臺集團面向經濟主戰場，立足發酵食品產業技術發展，以企業自身創新需求為導向，以建成行業一流、全國知名的研發創新平臺為目標，推動由單學科、單領域向多學科、跨領域交叉融合和緊密協同式發展的重要舉措，拉開了茅臺新一輪科技創新發展的大幕。

03 茅臺里面的芯片應用

目前，市面上有大量的茅臺酒假冒偽劣現象，特別是一些小作坊、小商販偷換標簽、包裝等手段來兜售假冒的茅臺酒。這給消費者購買茅臺酒帶來了很大的難度，因此茅臺酒芯片應運而生。消費者在購買茅臺酒時，可以先拿起瓶子看看是否有茅臺酒芯片。而具有茅臺酒芯片的瓶子，可以在茅臺酒公司的官方網站上進行查詢，實現茅臺酒的真偽辨別、溯源、追溯等功能。

該芯片內部儲存了茅臺酒的生產日期、生產地點、質量信息、經銷商信息以及售出的時間和地點等一系列的數據。目的是保障茅臺酒品牌的知識產權，遏制假冒茅臺酒的產生。自2012年起，茅臺酒公司開始在每瓶茅臺酒上進行茅臺酒芯片的植入。在2018年，茅臺酒公司也成功推出了“茅臺酒區塊鏈溯源系統”，實現了茅臺酒信息全程史的可追溯。

04 專家觀點

白酒需要科技嗎？答案不言而喻。無論是清香、濃香還是醬香，這個講慣了“古法傳承”“天人合一”的古老行業正在打破自身邊界。未來，白酒這個古老的產業將與現代科技加速融合，科技與傳統產業的有機結合將成為行業發展的趨勢，科技驅動的跨界營銷將為企業帶來更多創新和競爭優勢，從而滿足消費者對于個性化、智能化產品的需求。如何更好的平衡傳承與創新，將是不斷思考和探索的問題。至于消費者如何理解，或許是下一個十年巨頭們要做的工作了。

標簽：