「天津大爺」退出跳水，文旅部門如何承接長尾流量？

“河北陰，北京晴，天津局部下老頭”，一夜之間，天津獅子林橋從人滿為患到空無一人。過去一段時間，天津大爺們因為在橋上跳水，讓獅子林橋成為天津“8A景區”，然而隨著游客越來越多，除了大爺們還有不少游客也加入了跳水隊伍。

【資料圖】

但未經過訓練的游客們也成為了跳水的未知數，僅僅兩天時間，救援隊就救起了14名跳水群眾，其中7人都是因跳水姿勢不對出現昏迷，還有5人溺水，兩人突發疾病?？催@情況，天津大爺們索性不跳了，退居二線成立了獅子林橋維護秩序志愿隊。

與此同時，天津消防隊也出動，一邊在河邊隨時準備救援，同時在抖音開啟了直播，正當大家以為天津以官方力量為跳水保駕護航時，事情卻出現了反轉。6日晚，大爺們發聲明宣布“退出跳水”，“跳水的人太多，有些朋友沒有經過準備和訓練，出現了危險和隱患，給救援工作增加了難度?！?/p>

從大爺們跳水走紅，吸引大批游客到天津，再到如今的熄火，僅僅過了不到一個月的時間，此前因燒烤走紅的淄博如今游客也驟降，值得思考的是，文旅部門應該如何承接和引導爆火的旅游流量，官方又應該起到怎樣的引導作用，來達到長尾效應？

01 大爺跳水成天津8A級景區，官方態度極限拉扯

9月7日，有網友直播了天津獅子橋的現狀，昨天還熙熙攘攘站滿了人的河道兩側，如今已經被圍起來。

昨日大爺們的聲明中提到，“在日常巡查檢查中，發現平臺下支撐角鋼銹蝕嚴重，存在安全隱患，不具備跳水的條件了?！辈⑶野l出倡議，“咱們大家不在獅子林橋跳水了，騰出地兒來，讓政府維修，確保獅子林橋上、橋下通行安全，也早日把夜景燈光亮起來，讓大家更好地觀賞?！?/p>

據大爺們介紹，獅子林橋跳水隊最早是由天津本地游泳愛好者組成，后來水性特別好的開始嘗試跳水，平均年齡60歲的他們，已經跳水30多年了。有大媽在接受采訪時稱，每年到夏天，大爺們會來橋上跳水，這樣的習慣已經持續很多年了。

“我想過天津也可能會因為相聲出圈，也想過會因為天津之眼摩天輪吸引到游客，萬萬沒想到，天津的旅游竟然是因為天津大爺跳水而被帶火?！庇刑旖蚓W友在社交平臺感慨。

而對于大爺們跳水這件事，天津官方的態度，已經發生了多次反轉。盡管此前大爺們已經在這里跳水多年，但最初吸引到游客時，警察們擔心出現安全問題，站在岸邊勸大爺們不要跳水。

隨著越來越多游客被吸引到天津，天津官方的態度也從反對，變為加強安保措施。從大爺到游客，都開始紛紛“整活”。

大爺大媽們在河里手拉手組成了“一朵花”，玩起了花樣游泳；有游客跳下的瞬間，假發沒跟上，上演人發分離，自由落體的名場面；還有游客cos阿凡達跳入水中；大學生們也不甘示弱，為了學校做宣傳，邊跳邊喊“歡迎報考天津師范大學”。岸邊的游客們則手舉分數牌，為跳水的人現場“打分”。

8月初，奧運冠軍何沖也來到獅子橋，縱身一躍跳入水中，但高高濺起的水花得到了游客們的一致“低分”，北京的各大跳水隊也紛紛到獅子橋向天津大爺發起挑戰，“北京中老年跳水隊”“北京市冬泳跳水隊”“北京灣冬泳跳水隊”一面面隊旗掛到了獅子橋上。

大爺跳水的背后，一面是野外跳水的風險性，另一面是為天津帶來的文旅收入，于是天津官方們展開了一場極限拉扯。8月29日，天津文旅局稱，在天津，大爺們跳水是一項民間自發的體育運動；隨后派出所表示，河堤深淺不一，不鼓勵外地游客跳水，并稱附近有專業救援人員；9月初，天津水務局也回應，海河是禁止游泳的。

有網友調侃天津官方，“天津警察：十分危險；天津文旅局：十分！”

但跳水畢竟是項高風險運動，而許多游客顯然未能意識到這項運動的危險程度，甚至有父親帶著兩個孩子跳水，其中一個孩子的身上沒有任何安全措施。

為了*程度保證安全性，天津還安排了消防員在旁邊現場救援，藍天救援隊也蹲在橋底隨時待命，兩天時間就救起14名跳水群眾，甚至不少跳水的天津大爺，都當起了志愿者，協助維持橋上的秩序。

秉持著“打不過就加入”的原則，天津消防更直接在抖音現場直播獅子林橋的跳水情況，中間沒人跳水時，“人均相聲演員”的天津消防員現場打起了快板freestyle，唱完一曲還意猶未盡地說，“我休息一下，待會兒再給大家打一段?！?/p>

02 沒有跳水大爺的天津，文旅還能做起來嗎？

關于大爺們跳水，官方應該堵還是疏的爭議似乎有了答案，就在大家以為大爺們跳水正在成為官方認可并扶持的旅游景點時，大爺們卻突然宣布退出跳水。一方面是因為大量被吸引來跳水的游客都未經訓練，存在不少安全和隱患，也給救援帶來難度，另一方面是因為，發現跳水平臺下支撐角鋼銹蝕嚴重，存在安全隱患，不具備跳水的條件了。

然而獅子橋維修后，大爺們能否繼續跳水，仍是個未知數，正如剛剛迎來復蘇的天津文旅，能否借助大爺們的熱度找到天津文旅的特色打開方式？

今年以來，文旅逐漸回溫，甚至多地迎來爆發，五一期間，天津115家重點監測的旅游吸引物就接待游客1103.85萬人，實現旅游收入57.58億元，同比分別增長1.2倍和1.0倍。

攜程數據也顯示，今年1-8月，天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長超45%，消費金額相比2019年同期增長超42%。值得注意的是，數據顯示，今年8月21日至9月3日，游客總人數和消費金額分別同比增長131%和106%，其中，機票消費同比大幅提升41%。

而跳水的戛然而止，是否會讓天津旅游再度降溫，天津又該如何將大爺跳水的流量轉化為游客的消費力？

其實歸根結底，大爺們跳水吸引到游客的原因并不僅僅是跳水這件事，更重要的是大爺們樂觀、豁達的人生態度，在跳水之外，游客們更喜歡的是大爺們在跳水前的嘮嗑，而這樣的精神也是流淌在每個天津人血液里的，正如在大爺跳水間隙表演快板的消防員。

而天津官方在跳水之外，更重要的是打造出天津“松弛”“舒適”的文旅體驗感，即使沒有跳水大爺，還有相聲大爺，把天津人作為天津的旅游景點的心智傳遞出去。

03 潑天富貴降下來后，文旅部門應如何承接長尾流量？

天津從爆火到官方出手降溫僅僅過了不到一個月，此前因燒烤爆火的淄博，即便在官方大力扶持下，熱度也不過持續了三個月。值得思考的是，在驟然涌入的巨大流量面前，官方應該如何承接這樣的流量？又如何讓游客“細水長流”？

淄博從三四線城市，成為著名旅游城市似乎只是一夜之間的事，官方的種種舉措曾一度得到游客們的大力贊賞。從3月到6月，當地就新開了近七百家左右燒烤店。

淄博前期的口碑，很大程度上是因為，從官方到本地人都將誠信經營放在首位，維護市場風氣，然而到了7月，就出現大批燒烤店倒閉的情況。

游客的大幅減少，也讓過度供給的弊端暴露出來。而流量的減少一方面是由于這是市場的發展規律，另一方面，似乎也跟淄博的策略有一定關系。

從淄博爆火以來，淄博就把重點放在了燒烤上，而忽略了作為三四線城市的配套設置，一部分游客的需求難以得到滿足，而僅靠燒烤一個“景點”很難讓游客長留，網紅經濟終究不是一條有長期發展的路，在流量砸下來時，官方應該把目光放得更長遠。

而此時的天津正面臨著跟淄博同樣的困境，當著潑天的富貴終于輪到“哏都”天津，失去了大爺跳水后，作為天津著名景點的“天津人”應如何開發？

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